Vrhunski vodič iz Semalta za SEO strukturu URL-ova



Izrada savršenog URL-a za Google još je jedna gužva koju ćete morati poraziti ako planirate poboljšati svoju marku ili publikaciju. Danas postoji previše URL-ova koji su samo adrese web stranica. Ove web stranice i SEO stručnjak zadužen za njih tek trebaju shvatiti da su URL-ovi strukturirani za SEO.

Nažalost, drugi SEO elementi poput naslova i naslova često se tretiraju kao važniji, ali nesvjesno, URL-ovi također mogu biti moćan alat za postizanje SEO uspjeha. Pokažimo vam kako stvaramo URL-ove prilagođene SEO-u.

Je li moguće koristiti ključne riječi u URL-ovima za rangiranje?

Mnogo je puta ovo prvo pitanje koje smo dobili nakon uvođenja ove teme. Nažalost, nema jasnog odgovora pomažu li ključne riječi u URL-u u rangiranju, i evo zašto:

2010: ključnim riječima u URL-u pristupilo se poput korisnika

Evo na što mislimo, Googleov Matt Cutts 2010. objavio je video koji raspravlja o ključnim riječima u imenu putanje u odnosu na ključne riječi u nazivu datoteke.

Naziv puta je:
I naziv datoteke s više crtica kao:
Ovime Cutts preporučuje da problemu pristupimo sa stajališta onoga što korisnik može preferirati. Dalje objašnjava da korisnici pomoću naziva s više crtica mogu to shvatiti kao neželjenu poštu. Zatim potvrđuje da ne postoji algoritam za više crtice koji je odgovoran za kažnjavanje web stranica s više crtica. S tim u vezi, primarni nedostatak ove metode svodi se na to kako je korisnik vidi.

Cutts u svom videu implicira da u jednoj od njegovih izjava postoji učinak utjecaja na korisnika. Objašnjava da što se tiče rangiranja tražilice (Googleova), nema velike razlike između dva modela strukture URL-a. Ide dalje i sugerira da bismo trebali biti oprezniji jer korisničko iskustvo počinje trpjeti kada imamo dugo ime datoteke prepun crticama. Općenito, ljudi ne vole vidjeti crtice, crtice, crtice, crtice, crtice, crtice, crtice; oni mogu odlučiti čak ni da kliknu na takve poveznice.

Ipak, jedva da smo naučili nešto novo o aspektu rangiranja u strukturi URL-a. To bi moglo biti namjerno jer se želio usredotočiti isključivo na dio korisničkog iskustva, jer je smatrao da je to važnije od bilo koje druge koristi koja se odnosi na rangiranje.

2011: ima li ključne riječi u domenama faktor rangiranja?

U 2011. godini postojao je još jedan video koji su mnogi SEO stručnjaci cijenili jer je donekle rasvijetlio ključne riječi u domenama. Matt je u ovom videozapisu izjavio da Google razmatra odbijanje utjecaja upotrebe ključnih riječi u domenama. Kao i ključne riječi u vašem URL-u, ključne riječi u domenama utjecale su na rangiranje web stranica. Ali njihov utjecaj i važnost bili su umanjeni.

Matt umanjuje ulogu faktora rangiranja i sugerira da ona utječe samo na korisničko iskustvo i marketing.

2016: Google kaže da ključne riječi vrlo malo doprinose u smislu rangiranja

U siječnju 2016. održao se hangout za webmastere Central, gdje je John Mueller priznao da je imati ključne riječi u URL-u faktor rangiranja. Međutim, umanjio je važnost toga kao faktora rangiranja i rekao da je njegov utjecaj vrlo mali. U hangoutu je Mueller rekao da vjeruje da je to vrlo mali faktor rangiranja i nije dovoljno značajan da bi na to prisilio. Također je spomenuo kako smatra da ne vrijedi truda potrebnog za restrukturiranje vašeg URL-a samo kako bi se uklopio u ključne riječi.

Naziva to "vrlo malim" podudaranjem s onim što je Matt cijelo vrijeme govorio. Postalo je jasno da postoje i druga važnija područja na web mjestu kojima bi trebalo posvetiti pažnju na ključne riječi URL-a, što nije od velike koristi.

2017: učinci ključnih riječi u URL-u precijenjeni su

Mueller je otišao dalje u objašnjenju koliko su ključne riječi u URL-u kao faktoru rangiranja beznačajne. 2017. nazvao ih je precijenjenima. Objašnjava da su ključne riječi u URL-ovima precijenjene kada se odnose na Google SEO. URL-ovi su dizajnirani da pomažu korisnicima.

2018: ne zamarajte se ključnim riječima u svom SEO-u

2018. Mueller je nastavio sa svojim jezivim napadom na ključne riječi u URL-u, jasno rekavši da to nije faktor rangiranja. Ovaj put je otišao dalje i istaknuo kako korisnici gotovo uopće ne primjećuju URL strukture. Ključne riječi u URL-u mogu biti faktor rangiranja, ali sporedni. Recimo da je to važno samo u vašem URL-u kako ne biste bili kažnjeni, a ne zato što donosi bodove za rangiranje.

Koriste li se ključne riječi u URL vezama kao usidreni tekstovi?

Ovo je još jedno važno pitanje koje dobivamo kada se bavimo ovom temom. Postoji ideja koja leti okolo da će Google, ako netko poveže drugu stranicu samo s vezom, koristiti ključne riječi URL-a kao sidrišni tekst. Oni vjeruju da to pomaže da se web mjesto bolje rangira za taj sidreni tekst. Ovu vrstu veze nazivamo golom vezom.

To je ime dobio jer je veza u obliku URL-a, umjesto da je skriven u sidrenom tekstu. Da, znamo da ovdje ne razumijete, ali hajde da vam pokažemo na što mislimo.

Goli URL:

https://semalt.com/

URL u sidrenom tekstu:

Kliknite ovdje!

O da, na to mislimo.

Mueller je rekao da goli linkovi ne prolaze u bilo kojem obliku sidrenih tekstualnih podataka.

Prema onome što razumije, Googleovi sustavi pokušavaju prepoznati gole poveznice, a zatim ih kategorizira kao samo URL koji je povezan. A ne da u goloj poveznici postoji neko vrijedno sidro. Dakle, Google zna da je to poveznica. Međutim, sidro ne mogu koristiti ni za što posebno.

Povećavaju li posjedovanje ključnih riječi u URL-u klikove iz SERP-a?

To je još jedno pitanje koje muči mnoge klijente. Postoji stara SEO ideja koja sugerira da će korištenje ključnih riječi u vašem URL-u pomoći stimulirati veći CTR iz SERP-ova. Iako je ovo možda bilo istina u prošlosti, sada sigurno nije. Bolji način za frazu koja bi bila manje istinita. Naročito za web mjesta koja koriste strukturirane podatke o navigaciji ili strukturiranim podacima o navigaciji. Umjesto toga, Google koristi naziv kategorije u rezultatima pretraživanja za web lokacije koje sadrže takve web stranice.

Iskreno, ključne riječi u URL-u nisu vidljive. Za web lokacije koje se ne oslanjaju na navigaciju ili strukturirane podatke, Google prikazuje URL-ove s ključnim riječima u njima, ali oni nisu istaknuti. Neki vjeruju da bi Google, ako bi istaknuo ključne riječi URL-a, mogao privući pogled korisnika na popis. Ali to nije istina.

Ima li smisla imati ključne riječi u URL-u?

Osim svoje male moguće važnosti faktora rangiranja, ima i druge jasne prednosti postojanja ključnih riječi na vašem URL-u za posjetitelje web mjesta. Ako ključne riječi sadrže vaš URL, korisnici mogu razumjeti o čemu se radi na stranici. Iako se ključne riječi ne prikazuju uvijek u SERP-u, pojavit će se kad su povezane kao goli URL.

U nedoumicama optimiziramo strukturu URL-a klijenta za korisnike interneta jer Google uvijek preporučuje da učinimo sve što je u našoj moći kako bismo udovoljili korisniku. To se nastoji prilagoditi vrstama web stranica koje Google visoko kotira.

Naša zasebna formula za stvaranje savršene URL strukture

Standardizacija URL-a malim slovima:

Većina poslužitelja nema poteškoća s razumijevanjem URL-ova u mješovitim slučajevima; međutim, ovaj savjet utječe na izgled URL-a. Općenito govoreći, poznati su nam URL-ovi u malim slovima "example-dot-com" umjesto "Example-Dot-Com".

Koristimo crtice, a ne podvlake

Radije koristimo crtice (-), a ne donje crte (_), jer kada se objave kao gola veza, donje crte je teško vidjeti.

Korištenje točnih ključnih riječi u strukturi URL-a kategorije

Jedna od uobičajenih pogrešaka je upotreba manje relevantnih ključnih riječi kao naziva kategorije. Ova pogreška obično proizlazi iz odabira ključne riječi koja prima najviše prometa. Ponekad ključna riječ s najvećim prometom nije glavni fokus na stranici u kategoriji.

Izbjegavajte upotrebu suvišnih riječi u strukturi URL-a

Ponekad će CMS dodati riječ ili kategoriju u strukturu URL-a. To čini strukturu URL-a nepoželjnom. Na primjer, nema smisla imati/category/widget/kada bi to jednostavno trebao biti widget. Slično tome, ako postoji alternativa koja je bolja za kazivanje korisnicima što mogu očekivati ​​od dijela vašeg web mjesta, tada upotrijebite tu alternativu.

Zaključak

Tema URL-a koji odgovara SEO-u nadilazi ono što se može sumnjati. Najbolje vjeruju da to dolazi s nijansama. Iako Google odlučuje ne prikazivati ​​URL-ove u svom SERP-u, druge rastuće tražilice poput Bing i DuckDuckGo i dalje ih smatraju dostojnima da se pojave na njegovom SERP-u. Dobra je stvar dopustiti potencijalnim posjetiteljima da vide vaš URL jer ih educira o tome o čemu se radi.

Na kraju, dobra struktura URL-a može vam pomoći poboljšati CTR-ove na bilo kojem SERP-u koji se pojavi na vašoj web stranici. Ako vaš URL bude kratak, to također pridonosi jednostavnijem korištenju i kopiranju/dijeljenju. Kratki URL-ovi dijele se češće, što povećava popularnost stranice.

Dno crta je da je vaša URL struktura važna i trebali biste se dobro pobrinuti za nju.

Ipak, ako trebate saznati više o temi SEO-a i promocije web stranica, pozivamo vas da posjetite naš Semalt blog.





mass gmail